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¿Qué es el SEM y en qué consiste Google Ads?

Introducción: ¿Qué es el SEM?

Las campañas SEM son una de las estrategias más potentes para darse a conocer hoy en día. Se pueden desarrollar campañas SEM principalmente para el buscador de Google, Bing, Youtube o la red de Facebook.

Por regla general el término SEM abarca cualquier estrategia de marketing digital en sobre los buscadores sin embargo se ha popularizado el término para referirse en concreto a la publicidad tipo PPC (pago por click).

 

¿En qué consiste una campaña SEM?

Es una estrategia publicitaria para generar visibilidad y conversiones a través de anuncios con objetivos específicos y medibles (KPIs, aunque de estos hablaremos en el siguiente apartado).

Gracias a Google Ads o Facebook Ads podemos dar a conocer cualquier marca segmentando principalmente a los usuarios por ubicación o intereses para uno o varios segmentos.

Estas campañas requieren una preparación y estrategia previa para encontrar los términos claves del segmento y se realizan resumidamente de la siguiente manera:

  1. Estudio del negocio: Intereses, preocupaciones, experiencia, historia…
  2. Estudio de la competencia: Acciones que están realizando, fortalezas…
  3. Estudio del nicho: Historia, innovaciones y tendencias.
  4. Estudio del nicho en el buscador: terminología concreta, competencia, precio por click, precio por reproducción, intencionalidad…

 

¿Para qué métricas u objetivos basamos los resultados?

Las campañas SEM son atractivas porque los resultados son medibles, es decir, cada acción se verá registrada en una métrica.

 

Estas métricas medibles y evaluables llamadas KPIs son:

  1. Número de clicks: Número de clicks que ha recibido el anuncio.
  2. Coste por click: Precio pagado por click que dependerá de la palabra clave clickada, horario, competencia, coste objetivo…
  3. Impresiones: Número de veces que se ha mostrado un anuncio.
  4. Relevancia: Resultado del análisis del anuncio para el contenido ofrecido.
  5. CTR: Es el porcentaje de clicks en base a las visualizaciones.
  6. Puntuación de calidad: Es la puntuación que Google da a una web en base a la calidad de los resultados para los términos en los que se publicita.

Explicándolo con conceptos más “amigables”  el SEM consiste en:

  1. Traer tráfico (usuarios) para el sitio web.
  2. Filtrar la calidad del tráfico.
  3. Generar conversiones (solicitudes de contacto, llamadas…).
  4. Potenciar el Branding dar a conocer la marca o empresa).
  5. Gran alcance a presupuestos ajustados.

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