Descubre esta novedosa variante del Search Engine Marketing: SEM local

No es ninguna sorpresa que a día de hoy el SEM resulte una de las estrategias de posicionamiento más usadas y reconocidas pero, ¿Sabías de la existencia del SEM local? En este artículo te enseñaremos en que consiste una campaña de SEM local, así también como las ventajas que este aporta.

1. ¿Qué es una campaña de SEM local?

El termino de SEM local hace alusión a la estrategia de posicionamiento cuyo objetivo se basa en aumentar la visibilidad de las páginas webs en las búsquedas de negocios en base a la ubicación geográfica de estos, es decir, busca ser visible para aquellos usuarios que se encuentren cerca. Se trata de una estrategia de posicionamiento que en la actualidad está siendo cada vez más recurrente y solicitada, sobretodo por aquellos negocios se encuentran a pie de calle o los que buscan aumentar su visibilidad. Entre los más destacados hablamos de hoteles, restaurantes o tiendas. 

2. Ventajas

• Publicidad dirigida únicamente a clientes potenciales: La publicidad geolocalizada solamente aparece en nuestras pantallas cuando realizamos búsquedas con intenciones de compra o por lo menos para informarnos del producto o servicio.
• Aparición en Google Maps: A día de hoy la gente puede disponer de cualquier cosa al alcance de un solo clic, y es por eso que si hacemos aparecer nuestro local en el mapa de Google a tan solo unos metros de quien busca nuestro producto o servicio es asegurarnos un cliente.
• Incremento de presencia online: Gracias al posicionamiento local se crea una mayor cantidad de contenido indexable por Google, desde páginas web hasta artículos de blog. Todo esto sumado a los anuncios se convierte en una mayor presencia y por lo tanto mayor importancia en internet.
• Mejora de reputación como marca: Un local el cual aparece como destacado en las herramientas de Google automáticamente se convierte en un local relevante. Además, gracias a la presencia web, se vuelven visibles aquellos comentarios y reseñas realizados por clientes satisfechos, los cuales aparecerán en medios como Google Maps o portales como Tripadvisor, haciendo que no solo tu negocio aparezca en búsquedas geolocalizadas, sino que también saldrá como recomendado y destacado.

3. Principales KPI

El SEM local presenta los mismos indicadores clavo de rendimiento que el SEM normal. Son un total de 5 indicadores:

• Clasificación de palabras clave: Hacer uso de las keywords adecuadas es de vital importancia, ya que de esta forma nuestro sitio web se clasificará mejor en los motores de búsqueda.
• Aumento de tráfico orgánico: Se refiere al número de de visitantes que recibe nuestro sitio web sin el uso de anuncios. Esto tiene lugar cuando un usuario hace clic en nuestra web a través de los resultados del motor de búsqueda o mediante un post en las redes.
• Clientes potenciales y conversiones: Cuanto mayores sean la cantidad de nuestros clientes potenciales y conversiones, mejor para nuestro negocio, más aún si nuestra página web tiene fines comerciales.
• Disminución de la tasa de rebote: Esta cifra refleja el número de personas que visitan nuestra web, la abren y la abandonan de inmediato sin realizar ninguna interacción adicional.
• Tasa de clics (CTR): Se resume en la cantidad de clics que recibe el anuncio dividida entre la cantidad de veces que este se muestra.

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