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Te contamos en que consiste la App Store Optimization, así como los factores clave a saber de esta novedosa técnica de posicionamiento

Cuando nos referimos a estrategias de posicionamiento, es inevitable que a la mayoría de todos nosotros se nos vengan a la cabeza las dos más conocidas a nivel de sitio web, las cuales son las ya conocidas SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization). Sin embargo, en este artículo trataremos la ASO (App Store Optimization), viendo de qué trata esta estrategia de posicionamiento, así también como los factores a tener en cuenta.

1. ¿Qué es ASO?

Cuando hablamos de App Store Optimization nos referimos al conjunto de técnicas que se pueden aplicar en las diferentes tiendas, ya sean estas App Store o Google Play, para ayudar al posicionamiento de aplicaciones móviles. Este proceso consta de diferentes pasos: desde la monitorización, keyword research, optimización de la landing page de nuestra app. Y así de manera sucesiva.

2. Factores ASO

Al igual que existen unos factores SEO (on-page y off-page) los cuales se tienen que trabajar para obtener resultados, también existen factores ASO que tendremos que trabajar para poder alcanzar el primer puesto de apps. Estos reciben el nombre de on-metadata y off-metadata:

2.1. On-metadata

  • App name: A parte de ser llamativo, el nombre de una aplicación debe tener de manera fundamental las palabras clave principales por las cuales la empresa quiere ser encontrada.
  • Descripción: En el caso de Google Play, la descripción de una aplicación debe contener palabras clave, sin que estas lleguen a nivel de spam. En el caso de la App Store, la descripción debe ser utilizada como una herramienta de marketing para captar la atención de los usuarios.
  • Keywords: Mientras que en la App Store si es posible encontrar un campo de keywords, en el caso de Google Play no se da el mismo caso, y es por eso que debemos utilizarlo con cuidado.
  • Nombre del desarrollador: El hecho de que el nombre del desarrollador contenga palabras clave es algo muy bueno para la empresa. La antigüedad del programador también resulta un factor importante, dado que los developers más antiguos tienen más facilidad y fuerza para rankear.
  • Icono: El icono no afecta de manera directa a la ASO. No obstante, se trata de una herramienta fundamental para captar la atención de los usuarios para que estos descarguen nuestra aplicación, puesto que suele ser en lo primero que se fijan.
  • Screenshots: Al igual que con el icono, las capturas de pantalla seleccionadas para la ficha de una aplicación no harán que esta posicione mejor en el ranking. Sin embargo, una buena selección de estas hará que los usuarios se decanten por descargar nuestra app.

 

2.2. Off-metadata

  • Instalaciones: Cuantas más instalaciones obtenga nuestra aplicación y más rápido las consigamos, mejor posicionamiento presentará. Existen muchos métodos de obtener instalaciones, tales como notas de prensa, canales propios, reviews en webs, campañas de app marketing en redes display, entre otros.
  • Desinstalaciones: Al igual que el número de instalaciones de una aplicación, el número de desinstalaciones de la misma es algo fundamental a tener en cuenta, puesto que si el ratio de desinstalación de nuestra app resulta alto, quiere decir que el producto final (en este caso la aplicación) no es todo lo bueno que debería ser.
  • Social signals: En el caso de la App Store, esta se mide en likes de Facebook, mientras que en Google Play se mide a base de +1. Cuantos más obtengamos de estos mejor.
  • Linkbuilding: En el caso de Google Play, se rumorea que los enlaces recibidos por la URL de una app mejoran su ASO.

Comparada con otras, la App Store Optimization resulta una estrategia de marketing digital relativamente nueva. No obstante, hay muchas empresas que no la tienen en cuenta en sus estrategias de app marketing, y es por eso que el realizar una buena estrategia ASO nos permitirá dar un golpe sobre la mesa y resultará una gran ayuda para diferenciarnos de nuestros competidores.

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