¿Qué es el SEM y en qué consiste Google Ads?
Introducción: ¿Qué es el SEM?
Las campañas SEM son una de las estrategias más potentes para darse a conocer hoy en día. Se pueden desarrollar campañas SEM principalmente para el buscador de Google, Bing, Youtube o la red de Facebook.
Por regla general el término SEM abarca cualquier estrategia de marketing digital en sobre los buscadores sin embargo se ha popularizado el término para referirse en concreto a la publicidad tipo PPC (pago por click).
¿En qué consiste una campaña SEM?
Es una estrategia publicitaria para generar visibilidad y conversiones a través de anuncios con objetivos específicos y medibles (KPIs, aunque de estos hablaremos en el siguiente apartado).
Gracias a Google Ads o Facebook Ads podemos dar a conocer cualquier marca segmentando principalmente a los usuarios por ubicación o intereses para uno o varios segmentos.
Estas campañas requieren una preparación y estrategia previa para encontrar los términos claves del segmento y se realizan resumidamente de la siguiente manera:
- Estudio del negocio: Intereses, preocupaciones, experiencia, historia…
- Estudio de la competencia: Acciones que están realizando, fortalezas…
- Estudio del nicho: Historia, innovaciones y tendencias.
- Estudio del nicho en el buscador: terminología concreta, competencia, precio por click, precio por reproducción, intencionalidad…
¿Para qué métricas u objetivos basamos los resultados?
Las campañas SEM son atractivas porque los resultados son medibles, es decir, cada acción se verá registrada en una métrica.
Estas métricas medibles y evaluables llamadas KPIs son:
- Número de clicks: Número de clicks que ha recibido el anuncio.
- Coste por click: Precio pagado por click que dependerá de la palabra clave clickada, horario, competencia, coste objetivo…
- Impresiones: Número de veces que se ha mostrado un anuncio.
- Relevancia: Resultado del análisis del anuncio para el contenido ofrecido.
- CTR: Es el porcentaje de clicks en base a las visualizaciones.
- Puntuación de calidad: Es la puntuación que Google da a una web en base a la calidad de los resultados para los términos en los que se publicita.
Explicándolo con conceptos más “amigables” el SEM consiste en:
- Traer tráfico (usuarios) para el sitio web.
- Filtrar la calidad del tráfico.
- Generar conversiones (solicitudes de contacto, llamadas…).
- Potenciar el Branding dar a conocer la marca o empresa).
- Gran alcance a presupuestos ajustados.
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